Clipper

Clipper

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Ces quelques paquets de thés et infusions de la marque Clipper m’ont fait de l’œil dans les rayons du supermarché. J’ai en premier cédé aux avances de l’infusion Réglisse & menthe. Parce que juger des produits alimentaires à leur emballage, c’est une chose que je fais parfois. Dans ces cas-là, je me fiche un peu du produit, j’achète juste le look. Je suis parfois très déçue du contenu, mais je le garde pour le plaisir des yeux lorsque j’ouvre mes placards. Comme un post-it d’inspiration.

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Dans le cas des thés et infusions Clipper leur baseline « natural, fair & delicious » ne les fait pas mentir. En plus d’avoir misé sur des emballages originaux et très esthétiques (on achète le produit parce qu’il va faire joli sur nos étagères) ben j’ai trouvé que c’était très bon. La promesse d’un instant tisane est tenue dès l’ouverture de la boîte, c’est très aromatique, très parfumé. Moi qui aime bien les tisanes avec du goût ! je me suis régalée.

Clipper thés et infusions est un produit Fair trade et bio. Il existe donc bien quelque part une fusion saine entre le design, le produit, l’art et le consumérisme. Je n’ai trouvé nulle part sur internet d’accusation portée à la marque en termes de greenwashing. Ils sont d’ailleurs réputés pour être les précurseurs en commerce équitable au Royaume Uni.

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Clipper a fait appel à une agence en 2008 pour changer le look de ses emballages, qui était resté le même pendant plus de 10 ans. Le travail a été confié à l’agence Londonienne Big Fish. On pourra s’ébaudir devant pas mal de leurs boulots et se rendre compte qu’ils sont responsables de pas mal des emballages sexy croisés dans nos supermarchés (Kallo, Gü, Tyrrells etc.).

Ils en parlent :

Clipper asked us to rebrand their business in 2008. We actually confessed to being loyal Twinings fans and were reluctant to do it at first as we don’t believe in working on projects that we wouldn’t consume ourselves. So, we set up and filmed a blind tasting to see whether there was a genuine difference in the product. We couldn’t believe that we all picked Clipper’s black Fairtrade tea over Twinings and agreed to do the job immediately.

Clipper nous a demandé de travailler à une nouvelle image de marque en 2008. Nous avons  avoué être des fans loyaux de Twinings et nous étions réticents à travailler sur ce projet, car nous ne croyons pas au fait de travailler à des produits que nous ne consommons pas nous-même. Nous avons organisé et filmé une dégustation à l’aveugle pour voir s’il y avait une véritable différence entre les deux produits. Nous nous sommes aperçus que nous avions tous choisi le thé Fairtrade noir de Clipper à défaut de Twinings et avons consenti immédiatement à faire le travail.

We started by looking at how we could get across this message about “taste”. We positioned the brand as “natural, fair & delicious” and created packaging that looked as tasty as the teas they contained. The boxes were designed to look fabulous in the home as well as on the supermarket shelf. Five years on the business has been sold again and we continue to help them in their quest to become Britain’s leading brand of naturally, fair and delicious teas and infusions.

Nous avons commencé par réfléchir à comment faire passer le message « du goût ». Nous avons associé la marque au slogan « naturelle, juste et délicieuse » et avons créé des emballages qui avaient l’air aussi savoureux que les thés qu’ils contenaient. Les boîtes ont été conçues pour avoir l’air fabuleuses aussi bien dans la maison que sur les rayons d’un supermarché. Cela fait maintenant 5 ans que nous avons terminé le travail et nous continuons d’aider Clipper dans ses recherches pour devenir la principale marque britannique de thés et d’infusions naturelles, justes et délicieuses.

Alors, vous êtes ten…thé ? (cette note d’humour est spécialement dédicacée à Benoît Besnard)

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